Strategii de licitare în Google Ads

Ce sunt, cum funcționează și care e cea mai potrivită pentru tine? Salutare, Probabil ai observat că atât eu, cât și întreaga noastră echipă, punem un accent deosebit pe setarea CORECTĂ a reclamelor Google. De ce? După 10+ ani de experiență ca Agenție de Google Ads, știm cât de importantă este fiecare setare, fiecare bifă, și fiecare detaliu. Am înțeles demult că și cele mai mici greșeli pot afecta grav rezultatele… și facem tot posibilul să le evităm și să-i ajutăm și pe alții să le evite. Astăzi vreau să discutăm despre una din acele „setări de bază", care pot schimba radical performanța campaniilor tale, și care, de cele mai multe ori sunt trecute cu vederea. Strategii de licitare în Google Ads Pe scurt, strategia de licitare dictează cum și cât plătești pentru fiecare click, afișare sau conversie. Gândește-te la ea ca la fundația pe care construiești întreaga campanie. Fie că vrei să atragi mai mult trafic pe site, să maximizezi conversiile sau să-ți crești vizibilitatea, strategia de licitare îți permite să controlezi cum și unde sunt cheltuiți banii tăi. În Google Ads există mai multe tipuri de licitare, fiecare adaptată unor obiective specifice de campanie. Iată principalele tipuri de licitare și când le-ai putea folosi: #1. Manual CPC (Cost-per-click manual) Această strategie îți oferă control complet asupra sumei maxime pe care ești dispus să o plătești pentru fiecare click. Când o folosești: când vrei să ai un control strict asupra bugetului și să ajustezi sumele licitate pentru fiecare cuvânt-cheie sau anunț. E potrivită pentru campaniile cu buget limitat și când optimizarea atentă a costurilor per click este esențială. #2. Maximize Clicks Licitarea automată te ajută să obții cât mai multe clickuri în limita bugetului zilnic stabilit. Când o folosești: când principalul tău obiectiv este să aduci trafic pe site și nu te concentrezi pe conversii. Perfectă pentru campaniile care urmăresc să crească vizibilitatea și să aducă vizitatori. #3. Maximize Conversions Aici Google ajustează automat licitațiile pentru a maximiza numărul de conversii, totul în cadrul bugetului zilnic. Când o folosești: când ai acumulat suficiente date de conversie (cel puțin 15 în ultimele 15 zile). Reține că această strategie poate duce la un CPC mai mare, dar potențialul de conversii suplimentare justifică investiția. #4. Target CPA (Cost-per-acquisition țintă) Aici Google ajustează licitațiile pentru a obține conversii la un cost mediu prestabilit. Când o folosești: când dorești să atingi un cost de achiziție constant, cu un număr optim de conversii. Este necesar să ai date clare despre CPA-ul mediu pentru a stabili un prag realist. #5. Target ROAS (Return on Ad Spend) O strategie în care Google optimizează automat pentru a atinge un anumit venit pentru fiecare leu/euro cheltuit. Când o folosești: când ai deja date despre valoarea conversiilor și îți dorești un nivel de rentabilitate stabil. Nu este recomandată la lansarea unei campanii - așteaptă câteva săptămâni pentru a colecta date despre ROAS real. #6. Maximize Conversion Value Aici Google optimizează licitațiile pentru a obține cea mai mare valoare a conversiilor în limita bugetului. Când o folosești: când obiectivul este să obții cea mai mare valoare totală a conversiilor, indiferent de numărul lor. Potrivită pentru campaniile axate pe venituri maxime. #7. Target Impression Share O strategie care licitează pentru a apărea într-o anumită poziție în rezultatele căutării (de exemplu, 100% din timp în partea de sus a paginii). Când o folosești: pentru obiective de vizibilitate maximă, fie că vrei să apari constant în topul rezultatelor, fie să obții un anumit procent de afișări. Atenție - această strategie poate crește CPC-ul și reduce conversiile. #8. CPV (Cost-per-view) Aici plătești pentru vizualizări și interacțiuni în cazul anunțurilor video. Când o folosești: pentru campaniile video (YouTube), atunci când succesul este măsurat prin numărul de vizualizări. #9. vCPM (Cost-per-thousand viewable impressions) Aici plătești pentru afișările vizibile (anunțul apare pentru cel puțin 50% din suprafață, timp de minimum o secundă). Când o folosești: în campaniile de branding, când obiectivul este ca anunțul tău să fie văzut cât mai mult, fără a pune accent pe clickuri sau conversii. #10. tCPM (Target Cost-per-thousand impressions) Aici plătești pentru 1.000 de afișări, iar Google optimizează licitațiile pentru a maximiza expunerea în bugetul stabilit. Când o folosești: potrivită pentru campaniile Display, axate pe obținerea unui număr mare de afișări. Acestea sunt cele mai importante strategii de licitare în Google Ads. Sbârnaure Claudiu Alin, alege cu atenție tipul de licitare care se potrivește cel mai bine obiectivelor tale de promovare - o strategie bine aleasă te poate ajuta să crești constant rezultatele. Și stai cu ochii pe inbox-ul tău. În următoarea rubrică „Din culisele agenției", îți voi împărtăși recomandările noastre detaliate și câteva sfaturi practice pentru a profita la maximum de fiecare tip de licitare. Atât pentru astăzi, până data viitoare, Tudor Plăcintă Expert, Trainer și Mentor Google Ads Boomerang Academy